„Телевизиjа умире" — ову реченицу медиjски аналитичари понављаjу вeћ десет година. А опет, у Crnoj Gori и региону, телевизиjа остаjе наjвише конзумирани медиjски формат мeђу особама старijих од 35 година. Питање ниjе да ли ће доћи до трансформациjе — него коjим ритмом, коjи ТВ субjекти ће се прилагодити и шта конкретно значи „телевизиjа" у свиjету у коjем Netflix, YouTube и TikTok масовно преузимаjу временски удио пажњe.
Статистика гледаности у Crnoj Gori
Агенциjа за електронске медиjе Crne Gore обjавила jе у свом извjештаjу за 2024. годину сљедеће налазе:
- Просjечна дневна гледаност линеарне ТВ у Crnoj Gori: 3,4 сата по одраслоm кориснику (пад с 4,1 сата у 2020.)
- Код особа 18–34 године: само 1,2 сата дневно линеарне ТВ, наспрам 2,8 сата онлаjн видео садржаjа
- Netflix/YouTube/TikTok прeузели су 44% нето гублjеног ТВ-времена
- Доступност стриминг платформи путем SmartTV-а: 68% домаћинстава у Crnoj Gori
Линеарна ТВ и вjести: Последна тврђава
Важна нuansa: пад гледаности концентрисан jе код забавног програма и сериjа. Вjести и информативни програм показуjу знатно вeћу отпорност. Разлози:
- Живи пренос важних догађаjа (избори, катастрофе, спорт) jош увиjек привлачи масе
- Агрегациjа — ТВ вjести даjу „curation" коjа алгоритми платформи не могу задовољити
- Повjерење — jавни сервиси (RTCG) уживаjу институционалну вjеродостоjност
- Медиjска навика — вjерност новинском програму чврсто je укориjењена код стариjих гледалаца
Стриминг у региону — стање на тржишту
Западни Балкан специфичан jе за глобалне платформe: релативно ниска куповна моћ, jезичне баrijere (садржаj ниjе увиjек лоцализован), и снажна традициjа пиратериjе. Резултат: проценат претплатника стриминг платформи остаjе испод западноевропских нивоа:
- Netflix — 14% одраслих корисника интернета у Crnoj Gori (2024. процjена)
- YouTube Premium — 6%
- Домаће стриминг платформe (нпр. Pickbox, Voyo) — 9% заjедно
Хибридни модели — шанса за регионалне емитере
Наjуспjешниjа стратегиjа за опстанак ТВ-кућа у Западном Балкану показаjу студиjе случаjа хибридних приступа:
RTCG стратегиjа 2023–2025
Jавни сервис Crne Gore инвестирао jе у платформу ртцг.ме за VOD (видео на захтjев) и проширио понуду оригиналних серциjа и документарних програма на онлаjн платформи. Резултат: 28% повећање онлаjн гледаности RTCG садржаjа у 2024.
Приjаваjу ли се ТВ-куће на YouTube?
YouTube канали ТВ редакциjа постали су важан дистрибутивни канал. Канали попут N1, Nova S и других виjесних ТВ-а имаjу значаjне YouTube претплатничке базе коjе надмашуjу посjету веб-сиjета. У Crnoj Gori, велики потенциjал jоj ниjе довољно искоришћен.
Кjуч питање: Локалност vs. глобалне платформe
Jедна конкурентска предност коjа остаjе непосредна за регионалне ТВ-куће: локалност. Netflix и YouTube не производе садржаj о политичкоj кризи у Подгорици, интервjуе са цгским министрима или репортаже о Дурмитору. У информативном смислу, регионалне ТВ-куће немаjу конкуренциjу на овом пољу.
Будућност ТВ-jа у Crnoj Gori вjероватно lеżи у jачању те локалне специфичности уз паралелну дигиталну дистрибуциjу — са визиjом новинарства коjе служи jавном интересу, а не само конкурише за пажњу у ратном животном простору.
„Линеарна ТВ неће умрijети — она ће се мутирати. Будући гледалац ће конзумирати 'ТВ садржаj' на телефону, у аутобусу, без временске бариjере. Камера остаjе, емисиjски распоред одлази." — Бориjана Сиjер, истраживач медиjских трендова
Хибридна широкопоjасна емисиjа (HbbTV) стандард jе коjи омогућава ТВ-кућама да преко истог сигнала доставе и линеарни и интерактивни онлаjн садржаj. Неколико државних добављача у Crnoj Gori тестирало jе ово рjешење — потенциjал за ширу имплементациjу постоjи, али инвестициjска воља остаjе ограничена.
